|
СРЕДСТВА
МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)
Пресса
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
(ФАПМК), на конец 2004 года в России было зарегистрировано более
45 тыс. периодических печатных изданий 10, в том числе около 26
тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует
примерно втрое меньше. По большинству из них, особенно, региональным,
городским, районным, нет никакой сводной информации ни о тиражах
и территориях распространения, ни о форматах, периодичности и других
параметрах выпуска.
К сожалению, достоверная тиражная статистика печатных СМИ в России
пока не налажена. Как полагают в ФАПМК, в 2003 году общий напечатанный
тираж газет составил 8,2 млрд. экз. В 2004 году, по предварительной
оценке ФАПМК, суммарный напечатанный тираж российских газет составлял
8,5 млрд. экз., журналов — 570_600 млн. экз.
Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно
треть, еще треть газетного рынка — региональные газеты и оставшаяся
треть приходится на долю муниципальной прессы («районки»). Среди
журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом
тираже составляет свыше 80%. Это не более 600 центральных изданий,
так называемого «общего спроса», которые почти полностью определяют
состояние рынка журналов.
Для журнального рынка характерна весьма слабая политизация, журналы
развиваются в основном как бизнес.
Лидерами по тиражам в 2004 году были три категории журналов: телегиды,
кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет
около трети российского журнального рынка.
Динамично развивается рынок женских журналов.
Свыше 55% годового тиража и более половины годового объема составляют
250 журналов, печатающихся за рубежом. Преимущественно используется
полиграфическая база Финляндии, Словакии, Германии и Литвы.
В отличие от ведущих журналов, рынок газет практически полностью
ориентирован на отечественную полиграфию, поскольку технология газетного
производства не позволяет печататься за рубежом.
Из значимых событий на рынке в 2004 году необходимо отметить относительное
сокращение притока на рынок новых изданий, относящихся к сегменту
так называемой «желтой» прессы, и появление большего числа новых
качественных изданий, в том числе деловых, женских, научно-популярных,
познавательных, развлекательных. Например, интересно появление таких
новых проектов, как журналы Glamour, «Русский Newsweek», Time Out,
Forbes, газета «Бизнес».
Весьма показательна судьба стартовавших в 2004 году двух журнальных
проектов: журналов Glamour и «Новый очевидец». Если Glamour буквально
«вломился» на рынок женского глянца, расшвыривая конкурентов с пятью
миллионами долларов стартового бюджета на продвижение, имея четкую
нишу и весьма жесткий маркетиг, то очередной проект Мостовщикова,
изящно задуманный и порой не без журналистского блеска выполненный,
блеснул на медийном небосклоне и к зиме канул в лету...
2004-й — год «революции» газетно-журнальных форматов. Наряду с
традиционным, рынку был предложен новый компактный мини-формат журнала
Cosmopolitan. За выдающийся коммерческий результат этого проекта
его издатель Елена Мясникова была награждена премией «Медиа-менеджер
года». К этому же ряду следует отнести появление цвета в «Известиях»
— сначала в еженедельном «толстом» пятничном номере, а потом и в
ежедневном выпуске. Обратил на себя внимание и профессионально выполненный
ре-дизайн журнала «Здоровье».
Перевод газет в цвет, приведение форматов и дизайна в соответствие
с новыми маркетинговыми задачами — необратимые тенденции печатного
рынка, которые вызваны резкими изменениями в структуре медиапотребления.
С появлением новых информационных технологий и каналов (кабельных,
цифровых, мобильных, онлайновых) существенно сокращается доля традиционных
СМИ, особенно газетной прессы, как привычного источника информации
в общем объеме суточного медиапотребления. Даже мобильный телефон
становится отдельным медиа-каналом, по которому поступает информация.
Поэтому печатным СМИ надо прикладывать значительно больше маркетинговых
усилий в борьбе за внимание и время своей аудитории. Формат, дизайн
изданий в этом контексте рассматриваются как средство коммуникации,
а не как украшение. Их главная задача — привлечь и удержать внимание
читателя. Изменяется и форма подачи материалов. Все это должно,
во-первых, увеличивать время, которое читатель проводит с изданием,
во-вторых, позволить ему заметить большее число интересных материалов,
в-третьих, побудить его более углубленно прочесть эти материалы.
Укрепляется полиграфическая база печатных СМИ. В 2004 году введены
в эксплуатацию новые полиграфические и экспедиционные мощности типографий
«Проф-Медиа Принт», «Пушкинская площадь», «Экстра-М».
Постепенно становятся более разнообразными способы привлечения
дополнительных доходов от рекламы — в рекламном обороте появляется
больше приложений, вкладок, вклеек, нестандартных полиграфических
решений и т.д., формирующих дополнительные потоки рекламных доходов
издателей.
К негативным событиям уходящего года можно отнести ухудшение условий
распространения и продаж изданий в розницу. Архаичная и неэффективная
система оптовой и розничной дистрибуции оказалась под серией ударов
— например, запрет московских властей на торговлю прессой в метро.
В 2005 году, очевидно, изменится ситуация в регионах после прекращения
действия Закона о господдержке местных городских и районных газет.
C одной стороны, это перераспределит силы в пользу рыночно ориентированных
изданий. Но с другой стороны, рыночное развитие местной районной
и городской прессы еще долго будет невозможно без целевой государственной
поддержки. Именно на местной прессе держится газетный бизнес во
всем мире. Именно местная пресса в первую очередь реализует конституционное
право населения на получение информации, в том числе о деятельности
властей. В нашей же стране это самая незначительная по оборотам
и объемам рекламы часть рынка.
|
