СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Подписка

Анализ итогов подписки на газеты и журналы в 2004 году позволяет выявить следующую тенденцию.

В 2004 году произошло незначительное снижение подписных тиражей по сравнению с 2003 годом. Причем уровень подписки на газеты остался тот же, что и в 2003 году. Подписка на журналы упала за год на 4 %.

Подписка на центральные газеты выросла за год на 7%, а на местные газеты упала на 3 %.

Лучше понять процессы 2004 года позволит рассмотрение периода за 1992-2004 гг.

Таблица 1.

Данные о подписных тиражах периодических изданий РФ, распространяемых через организации Федеральной почтовой связи, в млн. экз.

	1992	1993		1994	1995		1996		1997		1998	2003		2004
		I	II	I	I	II	I	II	I	II	I	I	II	I
Всего	182,5	86,6	59,2	61,3	43,9	35,0	37,0	33,2	34,5	30,6	34,3	33,0	31,4	32,7
Газеты	97,1	58,8	40,9	43,8	33,4	27,2	28,3	26,5	27,3	24,6	27,1	27,4	26,5	27,4
центральные		31,4	19,9	20,2	11,2	8,0	9,0	8,0	8,6	7,0	8,3			9,2
региональные		13,7	10,4	11,5	9,9	8,3	8,8	8,4	8,7	8,2	8,6			8,6
районные (городские)		13,8	10,5	12,1	10,5	9,0	8,9	8,7	8,6	8,2	8,9			8,5
многотиражные
телерадио-программы
Журналы	85,4	27,8	18,3	17,5	10,1	7,5	8,3	6,4	6,9	5,9	6,8	5,4	4,7	5,2
центральные
региональные

Анализ этой таблицы показывает, что за последние десять лет в России сложилась довольно устойчивая структура рынка периодичес кой печати, которая кардинально отличается от ситуации начала 90-х.

Десять лет назад в основном состоялся переход от советской модели прессы к рыночной[11]. Это сопровождалось сначала бурным взлетом тиражей: перед смертью советская медийная модель ослабила цензуру и тиражи газет и журналов взлетели до небес: в 1990 году на тысячу человек в России, включая младенцев, приходилось 1825 экземпляров разового подписного тиража изданий. В 1997 году — 206. Сегодня, в 2004 году, — 226.

Отметим основные особенности новой структуры газетно-журнального рынка:

— во-первых, общее снижение объема периодики в несколько раз.

— во-вторых, резкое изменение структуры подписки и розницы: тиражи центральных СМИ, которые еще в начале 1993 года превышали совокупные тиражи местной прессы, теперь составляют одну треть общего тиража газет.

— в-третьих, различия в уровне обеспеченности населения газетами и журналами в разных регионах России в 1997 году достигли более чем тридцатикратного разрыва между самыми насыщенны ми и наиболее обделенными прессой регионами. В 2004 году этот разрыв уменьшился до двадцатикратного.

— в-четвертых, наиболее резкое падение претерпел журнальный рынок подписки: с 1992 года общий подписной тираж журналов сократился более чем в 16 раз. Объем подписки на газеты снизился за этот период только в 3,5 раза. За последние 10 лет подписной рынок газет вообще не претерпел существенных количественных изменений. Подписка на журналы за этот период сократилась почти в 2 раза и продолжает снижаться[12].

Рынок газетной подписки вот уже 10 лет имеет очень устойчивую структуру и состоит из трех примерно равных частей: треть — центральные газеты, треть — региональные и треть — «районки». 2004 год характеризуется небольшим ростом подписки на центральные газеты.

В 2004 году впервые по уровню насыщенности газетами и журналами среди регионов России на первое место вышел Татарстан: 534 издания на 1000 человек. До этого бессменным лидером по уровню подписки был Башкортостан. Татарстан был все время вторым и, две эти поволжские республики заметно опережали по этому показателю все остальные регионы России. Это связано с соединением трех факторов: высоким уровнем дотаций местной республиканской и муниципальной прессе, сравнительно высоким уровнем жизни в этих двух регионах и наличием большого сегмента национальной прессы, программе поддержки которой республиканские власти уделяют особое внимание. Каждый из этих факторов в отдельности действует и в других регионах, но вместе они соединены только в этих двух республиках.

Итоговые данные по принятой организациями федеральной почтовой связи подписке на 2 полугодие 2004 года

№	Наименование краев, областей, республик	Тираж в % к 1.07.2003	Тираж в % к 1.01.2004	Период. издания, всего, тыс.экз	Числен. населения на 01.01.2003 (с учетом переписи) тыс.	Экз. на 1000 человек
1	Татарстан Республика	99%	101%	2020,3	3780	534
2	Башкортостан Республ.	98%	91%	2071,8	4103	505
3	Волгоградская обл.	108%	105%	957,4	2703	354
4	Амурская обл.	127%	121%	311,3	903	345
5	Краснодарский край	102%	100%	1758,2	5124	343
6	Тува Республика	107%	111%	104,0	306	340
7	Курская обл.	96%	89%	401,0	1236	324
8	Калмыкия Республика	91%	95%	92,0	292	315
9	Северная Осетия Респ.	102%	101%	222,5	710	313
10	Магаданская обл.	89%	79%	56,6	183	309
11	Приморский край	93%	91%	633,6	2068	306
12	Республика Алтай	100%	92%	60,9	203	300
13	Ханты-Мансийский окр.	84%	80%	428,7	1433	299
14	Белгородская обл.	102%	100%	444,6	1512	294
15	Мордовская Респ.	98%	98%	255,2	889	287
16	Алтайский край	102%	91%	746,0	2607	286
17	Курганская обл.	94%	93%	289,5	1020	284
18	Самарская обл.	100%	98%	890,2	3240	275
19	Карачаево-Черкесс.Респ.	101%	98%	120,3	440	273
20	Воронежская обл.	101%	100%	646,0	2379	272
21	Чувашская Республика	101%	100%	351,8	1314	268
22	Брянская обл.	98%	98%	368,3	1379	267
23	Ямало-Ненецкий авт.окр.	100%	84%	135,3	507	267
24	Чукотский авт.округ	116%	75%	14,4	54	267
25	Долгано-Ненецкий (Таймырский) а.о.	88%	82%	10,6	40	266
26	Ульяновская обл.	94%	93%	364,3	1382	264
27	Тамбовская обл.	101%	98%	309,8	1179	263
28	Ставропольский край	97%	100%	708,0	2730	259
29	Ненецкий а.о.	94%	78%	10,4	41	254
30	Томская обл.	92%	89%	262,1	1046	251
31	Орловская обл.	105%	102%	212,9	861	247
32	Тюменская обл.	103%	98%	323,7	1326	244
33	Липецкая обл.	105%	96%	293,4	1213	242
34	Сахалинская обл.	92%	86%	132,0	546	242
35	Оренбургская обл.	96%	93%	525,8	2177	242
36	Кировская обл.	91%	91%	360,3	1504	240
37	Камчатская обл.	92%	87%	85,1	359	237
38	Коми Республика	97%	88%	241,4	1019	237
39	Саратовская обл.	105%	100%	621,9	2669	233
40	Адыгея Республика	88%	81%	100,2	447	224
41	Пензенская обл.	93%	92%	322,8	1453	222
42	Респуб. Саха (Якутия)	98%	76%	207,6	948	219
43	Красноярский край	93%	87%	638,4	2926	218
44	Вологодская обл.	100%	97%	277,0	1270	218
45	Костромская обл.	97%	94%	159,5	738	216
46	Ростовская обл.	102%	98%	952,0	4407	216
47	Тверская обл.	101%	97%	317,7	1473	216
48	Удмуртия Республика	90%	83%	338,1	1571	215
49	Пермская обл.	106%	89%	567,9	2824	201
50	Калужская обл.	106%	97%	206,6	1041	198
51	Ярославская обл.	103%	97%	257,9	1368	189
52	Кемеровская обл.	100%	92%	533,4	2900	184
53	Иркутская обл.	100%	91%	469,5	2582	182
54	Архангельская обл.	97%	90%	233,7	1295	180
55	Кабардино-Балкарск.Рес.	104%	104%	162,4	901	180
56	Хакасия Республика	99%	88%	98,4	546	180
57	Рязанская обл.	101%	96%	220,5	1228	180
58	Смоленская обл.	90%	93%	187,3	1050	178
59	Тульская обл.	100%	99%	290,9	1676	174
60	Владимирская обл.	99%	95%	262,3	1525	172
61	Марий Эл Республика	94%	94%	122,2	728	168
62	Карелия Республика	88%	88%	117,5	717	164
63	Свердловская обл.	101%	98%	708,0	4490	158
64	Псковская обл.	88%	87%	119,9	761	158
65	Омская обл.	104%	95%	325,8	2079	157
66	Челябинская обл.	81%	87%	546,1	3606	151
67	Бурятия Республика	94%	90%	147,5	981	150
68	Новгородская обл.	92%	90%	104,3	695	150
69	Нижегородская обл.	99%	96%	525,6	3524	149
70	Хабаровский край	97%	88%	201,8	1435	141
71	Астраханская обл.	87%	84%	140,8	1007	140
72	Еврейская авт.обл.	90%	83%	26,4	191	138
73	Ивановская обл.	99%	95%	149,0	1149	130
74	Читинская обл.	107%	87%	149,0	1156	129
75	Новосибирская обл.	101%	90%	329,3	2692	122
76	Калининградская обл.	88%	81%	96,5	955	101
77	Московская обл.	91%	89%	657,8	6627	99
78	Дагестан Республика	94%	109%	253,2	2584	98
79	Мурманская обл.	95%	82%	86,9	893	97
80	Москва	93%	91%	826,6	10358	80
81	Санкт-Петербург	102%	91%	493,5	6340	78
82	Чеченская Республика	245%	139%	55,6	1100	51
83	Ингушская Республика	109%	100%	12,0	469	26
	Итого по Российской Федерации	98%	94%	30841,2	145183	212

Лидерство Татарстана в этом году объясняется двумя обстоятельствами. Во-первых, в Татарстане в отличие от Башкортостана, существует значительный сегмент независимых от государства печатных СМИ, в том числе оппозиционных. Газета «Вечерняя Казань», остро критикующая власть на протяжении последних нескольких лет, имеет рекордный в России тираж среди вечерних региональных газет.

То есть более высокий уровень свободы слова при прочих равных условиях дает большие тиражи. Во-вторых, медийные рынки Татарстана и Башкортостана имеют зеркальную структуру: в Татарстане объем рекламных поступлений в СМИ в два раза превышает объем государственных дотаций, а в Башкортостане, наоборот, госдотации составляют основной источник медийного бюджета. Так что рыночные механизмы постепенно доказывают свое преимущество. Хотя вся первая двадцатка регионов-лидеров по подписке отличается высоким уровнем государственной дотаций в прессу.

Бурный рост подписки в 2004 году наблюдался в Чечне (рост за год в 2,5 раза), где система местной прессы восстанавливается, за счет чего местная власть пытается выиграть у боевиков информационную войну, а также в Амурской области (рост на 21%).

Впечатляют 80-е и 81-е места Москвы и Санкт-Петербурга по уровню подписки на 1000 человек. Очевидно, что в столицах более развитая структура розницы и газетно-журнальные развалы около метро и в подземных переходах удовлетворяют потребности в прессе многих москвичей и питерцев. Но уровень подписки в Москве и Санкт-Петербурге за год снизился на 9%. При этом соответствующего роста розницы явно не произошло.

Как и за рубежом, в России сформировались четкие группы изданий, имеющих преимущественно подписное распространение. По подписке распространяются почти 95% профессиональных и специализированных изданий, около 44% газет и общественно-политических еженедельников и до 29% популярных массовых журналов. Подписные тиражи массовых еженедельников составляют менее 5% и тенденции к их росту не наблюдается. Аналогично выглядит ситуация с глянцевыми журналами, которые по своей концепции ориентированы преимущественно на розничное распространение.

Непростая ситуация на российском подписном рынке обусловлена четырьмя факторами: общей экономической ситуацией в стране, высокой стоимостью подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100%), поздней доставкой подписных тиражей потребителям, ростом розничных продаж печати. Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам по подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных операторов и самих издателей. На остальной территории страны почта остается по существу единственным оператором, обеспечивающим приобретение периодической печати в розницу и по подписке.

С этим связан тот «почтово-подписной» скандал, который разразился летом 2004 года в большинстве субъектов РФ. До лета 2004 года государственный монополист ФГУП «Почта России»[13] заключила договоры о подписке с одиннадцатью операторами, среди которых, наряду с ОАО «Роспечать», ЗАО «АПР», ООО «Книга-сервис» и другими, фигурировал ООО «МАП».

14 января 2004 года «Почта России» объявила об «эксперименте» над 11 регионами, в которых редакции газет и журналов теперь заключать договоры на подписку не напрямую с почтовиками, как было прежде, а с посредником — ООО «МАП». «Подопытные» регионы в лице редакций, исполнительных и законодательных властей бурно протестовали, ссылались на антимонопольное законодательство. К протесту подключились Союз журналистов России, Гильдия издателей периодической печати, депутаты Госдумы. В ответ «Почта России» в лице первого заместителя генерального директора Д. Д. Чуйко[14] приняла решение распространить «эксперимент» уже на 47 регионов России.

Региональные газеты обратились в свои антимонопольные комитеты и те усмотрели в действиях ФГУП «Почта России» нарушения Закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Но «Почта России» не намерена эти предписания выполнять. В ответ на отказ работать на новых условиях она не включила издания в каталоги. По словам главных редакторов, убытки возглавляемых ими изданий достигли миллионов рублей.

Вверх

Содержание