|
СРЕДСТВА
МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)
Инфраструктура рынка прессы
«Медиастат»
Современный российский рынок прессы отличает то, что немалое количество
газет и журналов не нашли своего читателя и издаются либо от случая
к случаю, либо не издаются вообще. Однако они продолжают оставаться
в базах данных Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства
в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия, что
делает невозможной существование достоверной медийной статистики
в России и вместе с практикой завышения тиражей создает так называемый
«мутный рынок».
Высокая степень рыночной непрозрачности побудила издателей, объединенных
в ГИПП (Гильдия издателей периодической печати), инициировать проект
«Медиастат». Его цель — содействовать созданию постоянно действующей
отраслевой системы сбора, обработки и представления статистической
информации об участниках рынка прессы.
К настоящему времени в рамках «Медиастата» впервые разработан Единый
отраслевой классификатор печатных СМИ, рекомендуемый ныне всем участникам
рынка.
По словам заместителя генерального директора ЗАО «ИД «Проф-Медиа»,
вице-президента ГИПП и вице-президента Всемирной газетной ассоциации
(WAN) Евгения Абова, «введение единых стандартов классификации —
обязательное условие получения сопоставимых количественных и качественных
данных о рынке печатных СМИ. До сих пор самые разные организации
— регистраторы СМИ, подписные, медиаизмерительные, рекламные агентства
и др. — в каждом случае по по-своему классифицировали СМИ, но ни
один из разработанных ими классификаторов не вписывается в международные
стандарты и базы данных. Например, в них отсутствует разграничение
СМИ на потребительские, business-to-business (для специалистов определенного
профиля) и business-to-consumers (издания конкретных компаний, нацеленные
на потребителей продукции этих компаний). Нет единых стандартов
классификации по периодичности, территории распространения, форматам
и т.д. Предложенный ГИПП Единый отраслевой классификатор печатных
СМИ, разработанный при содействии экспертов международных газетных
и журнальных ассоциаций, соответствует таким стандартам».
Издательское сообщество пока еще только знакомится с «Медиастатом».
У многих экспертов есть вопросы к методике и принципам классификации
изданий, отнесения их к той или иной категории.
Безусловно, проект «Медиастат» — это пока лишь маленький шажок,
но шажок в правильном направлении.
|
