СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Российский рекламный рынок 2003-2004 годов

В XXI век российский рекламный рынок вошел более чем уверенно — оправившись после кризиса 1998 года, отбросившего его до уровня года 1993, он начал быстро набирать темпы роста. Начиная с 2000 года, расходы на рекламу в России стабильно увеличиваются на 30 — 40 процентов.

Таблица 1.

Объем рекламного рынка России в 2000-2003 годах, включая НДС (в млн $)*

Сегмент рынка	2000 г.		2001 г.		2002 г.		2003 г.
	Млн. долл.	Доля рынка, %	Млн. долл.	Доля рынка, %	Млн. долл.	Доля рынка, %	Млн. долл.	Доля рынка, %
Телевидение	270	32,67	510	38,17	900	44,78	1210	46,01
Радио	50	6,05	70	5,24	90	4,48	115	4,37
Пресса	340	41,14	470	35,18	600	29,85	745	28,33
В т.ч. газеты**	240	29,04	310	23,20	380	18,91	445	16,92
Журналы	100	12,10	160	11,98	220	10,95	300	11,41
Наружная реклама	160	19,36	275	20,58	400	19,90	530	20,15
Интернет	3,5	0,42	6	0,45	11	0,55	18	0,68
Реклама в кинотеатрах	3	0,36	5	0,37	9	0,45	12	0,46
Медиарынок	826,5	100,00	1336	100	2010	100	2630	100
Директ маркетинг	70		110		170		250
Прочее, включая производство	230		340		520		590
ИТОГО:	1126,5		1786		2699		3470

* Источник: АКАР

** Включая специализированные рекламные издания

Исходя из этого эксперты АКАР при подведении итогов 2003 года весьма оптимистично оценивали перспективы следующих лет. По их прогнозам, уже в 2004 году объем медиа рекламного рынка должен был перешагнуть отметку в 3 млрд. долларов.

И хотя итоги 2004 года еще не подведены, оценка рынка за девять месяцев (с января по сентябрь) вселяет уверенность в том, что прогнозы сбудутся — ведь, как и раньше, прирост объема рынка в целом составил 32 процента по сравнению с тем же периодом предыдущего года. С учетом того, что осенью активность рекламодателей возрастает, все говорит о том, что объем рынка достигнет 3,3 — 3,4 млрд. долларов.

Таблица 2.

Объем медиа рекламного рынка России за три квартала 2004 года*

Сегмент рынка	Объем (в млн $)	Прирост (в %)
Телевидение	1 100 – 1 150	37
В т.ч. общенациональные каналы	850 – 870	33
Радио	90 – 95	28
Пресса	580 – 600	25
В т.ч. газеты**	340 – 350	22
Журналы	240 – 250	28
Наружная реклама	450 – 460	31
Прочие носители	30 – 35	55
ИТОГО:	2 280 – 2 300	32

* Источник: АКАР

** Включая специализированные рекламные издания

Аналогичную оценку дало агентство ZenithOptimedia, которое еще в декабре 2004 года распространило свое исследование российского рекламного рынка в 2004 году. По его данным, по итогам года объем российского рынка составит 3,36 млрд. долларов. По мнению аналитиков агентства, наиболее активно росли расходы на рекламу в Интернете (прирост 94,4 процентов по сравнению с 2003 годом), на телевидении (36,4 процента), в кинотеатрах (25 процентов) и на наружную рекламу (22,6 процента).

Сегодня это самые высокие темпы развития национального рекламного рынка в мире. Даже китайский рекламный рынок, который в середине 1990-х рос более быстрыми темпами, в 2000-е годы сбавил обороты — его ежегодный прирост составляет примерно 20 процентов.

И уже в 2003 году Россия по объему рекламного рынка вышла на первое место в Восточной Европе, заняв седьмое место в Европе и 15-е в мире.

На фоне скромных темпов роста рекламных рынков развитых стран — 2_3 процента в год — динамика российского рынка кажется внушительной. Но, к сожалению, по абсолютным цифрам мы существенно отстаем и от ведущих стран Америки и Европы (по прогнозам ZenithOptimedia, объем рекламного рынка США в 2004 году должен перевалить за 150 млрд. долларов, Великобритании — составить 15,7 млрд., в Германии — 17, 4 млрд.); и от активно развивающихся, таких как, например, Бразилия или Южная Корея.

В то же время столь высокие темпы увеличения российского рекламного рынка достигаются не за счет роста экономики страны, а преимущественно по причине роста рекламных расценок в медиа, то есть медиа-инфляции.

По мнению президента РА «Рекламный картель», вице-президента АКАР, доктора филологических наук, профессора Владимира Евстафьева, «изменение объемов рекламного рынка всегда соответствует изменениям ВВП страны. Поэтому рекламный рынок — зеркальное отражение ситуации в экономике. Так происходит везде, кроме России, где есть своя специфика. Она связана, прежде всего, с тем, что у нас рекламные расценки на центральных телеканалах в разы ниже европейских. А от центральных каналов отстраивают свои цены и региональное телевидение, и другие СМИ (радио и пресса). Любая корректировка цен в сторону увеличения есть медиа-инфляция. При этом надо учитывать и разницу между долларом и евро, которая также приводит к увеличению объемов рекламы: ведь многие рекламные бюджеты рассчитываются в евро, а расценки на рекламу в российских СМИ в основном пока в долларах. Все вместе влечет финансовое изменение ситуации и рост рынка».

Таблица 3.

Медиа-инфляция в отдельных сегментах российского рекламного рынка в 2000-2003 годах (%)*

 

Сегмент рекламного рынка	2000 г.	2001 г.	2002 г.	2003 г.
Телевидение	-10	53	55	32
Радио	18	23	23	15
Пресса	-5	10	13	8
Наружная реклама	-30	20	17	5
ИТОГО	-10	30	33	19

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

«Вторая причина роста объемов рынка, — считает Владимир Евстафьев, — заключается в том, что даже, несмотря на изменения инвестиционного климата в стране, экономика стабилизируется, и в Россию идут новые иностранные инвесторы и рекламодатели. Они входят на рынок по классическим маркетинговым схемам — то есть начинают с коммуникационной атаки. Например, турецкая торговая фирма «Богнер», открыла свой магазин в комплексе «Мега» в Химках, затратив примерно 1 млн. долларов на рекламу.

Третья причина — в том, что за годы после кризиса 1998-го россияне поняли, что реклама реально продает. Поэтому даже отдельные столичные магазины, например, дубленок, активно размещают рекламу на центральных телеканалах. Увеличивается рекламная активность и в регионах».