Общественная экспертиза - гл. страница Общественная Экспертиза
Общественная экспертиза Новости Общественной экспертизы Власть Общество СМИ Публикации Архив Контакты  
русский english

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)


Российский рекламный рынок 2003-2004 годов

В XXI век российский рекламный рынок вошел более чем уверенно — оправившись после кризиса 1998 года, отбросившего его до уровня года 1993, он начал быстро набирать темпы роста. Начиная с 2000 года, расходы на рекламу в России стабильно увеличиваются на 30 — 40 процентов.


Таблица 1.

Объем рекламного рынка России в 2000-2003 годах, включая НДС (в млн $)*


Сегмент рынка
2000 г.
2001 г.
2002 г.
2003 г.
Млн. долл.
Доля рынка, %
Млн. долл.
Доля рынка, %
Млн. долл.
Доля рынка, %
Млн. долл.
Доля рынка, %
Телевидение
270
32,67
510
38,17
900
44,78
1210
46,01
Радио
50
6,05
70
5,24
90
4,48
115
4,37
Пресса
340
41,14
470
35,18
600
29,85
745
28,33
В т.ч. газеты**
240
29,04
310
23,20
380
18,91
445
16,92
Журналы
100
12,10
160
11,98
220
10,95
300
11,41
Наружная реклама
160
19,36
275
20,58
400
19,90
530
20,15
Интернет
3,5
0,42
6
0,45
11
0,55
18
0,68
Реклама в кинотеатрах
3
0,36
5
0,37
9
0,45
12
0,46
Медиарынок
826,5
100,00
1336
100
2010
100
2630
100
Директ маркетинг
70
110
170
250
Прочее, включая производство
230
340
520
590
ИТОГО:
1126,5
1786
2699
3470

* Источник: АКАР

** Включая специализированные рекламные издания


Исходя из этого эксперты АКАР при подведении итогов 2003 года весьма оптимистично оценивали перспективы следующих лет. По их прогнозам, уже в 2004 году объем медиа рекламного рынка должен был перешагнуть отметку в 3 млрд. долларов.


И хотя итоги 2004 года еще не подведены, оценка рынка за девять месяцев (с января по сентябрь) вселяет уверенность в том, что прогнозы сбудутся — ведь, как и раньше, прирост объема рынка в целом составил 32 процента по сравнению с тем же периодом предыдущего года. С учетом того, что осенью активность рекламодателей возрастает, все говорит о том, что объем рынка достигнет 3,3 — 3,4 млрд. долларов.


Таблица 2.

Объем медиа рекламного рынка России за три квартала 2004 года*


Сегмент рынка
Объем (в млн $)
Прирост (в %)
Телевидение
1 100 – 1 150
37
В т.ч. общенациональные каналы
850 – 870
33
Радио
90 – 95
28
Пресса
580 – 600
25
В т.ч. газеты**
340 – 350
22
Журналы
240 – 250
28
Наружная реклама
450 – 460
31
Прочие носители
30 – 35
55
ИТОГО:
2 280 – 2 300
32

* Источник: АКАР

** Включая специализированные рекламные издания


Аналогичную оценку дало агентство ZenithOptimedia, которое еще в декабре 2004 года распространило свое исследование российского рекламного рынка в 2004 году. По его данным, по итогам года объем российского рынка составит 3,36 млрд. долларов. По мнению аналитиков агентства, наиболее активно росли расходы на рекламу в Интернете (прирост 94,4 процентов по сравнению с 2003 годом), на телевидении (36,4 процента), в кинотеатрах (25 процентов) и на наружную рекламу (22,6 процента).


Сегодня это самые высокие темпы развития национального рекламного рынка в мире. Даже китайский рекламный рынок, который в середине 1990-х рос более быстрыми темпами, в 2000-е годы сбавил обороты — его ежегодный прирост составляет примерно 20 процентов.


И уже в 2003 году Россия по объему рекламного рынка вышла на первое место в Восточной Европе, заняв седьмое место в Европе и 15-е в мире.


На фоне скромных темпов роста рекламных рынков развитых стран — 2_3 процента в год — динамика российского рынка кажется внушительной. Но, к сожалению, по абсолютным цифрам мы существенно отстаем и от ведущих стран Америки и Европы (по прогнозам ZenithOptimedia, объем рекламного рынка США в 2004 году должен перевалить за 150 млрд. долларов, Великобритании — составить 15,7 млрд., в Германии — 17, 4 млрд.); и от активно развивающихся, таких как, например, Бразилия или Южная Корея.


В то же время столь высокие темпы увеличения российского рекламного рынка достигаются не за счет роста экономики страны, а преимущественно по причине роста рекламных расценок в медиа, то есть медиа-инфляции.


По мнению президента РА «Рекламный картель», вице-президента АКАР, доктора филологических наук, профессора Владимира Евстафьева, «изменение объемов рекламного рынка всегда соответствует изменениям ВВП страны. Поэтому рекламный рынок — зеркальное отражение ситуации в экономике. Так происходит везде, кроме России, где есть своя специфика. Она связана, прежде всего, с тем, что у нас рекламные расценки на центральных телеканалах в разы ниже европейских. А от центральных каналов отстраивают свои цены и региональное телевидение, и другие СМИ (радио и пресса). Любая корректировка цен в сторону увеличения есть медиа-инфляция. При этом надо учитывать и разницу между долларом и евро, которая также приводит к увеличению объемов рекламы: ведь многие рекламные бюджеты рассчитываются в евро, а расценки на рекламу в российских СМИ в основном пока в долларах. Все вместе влечет финансовое изменение ситуации и рост рынка».


Таблица 3.

Медиа-инфляция в отдельных сегментах российского рекламного рынка в 2000-2003 годах (%)*

 
Сегмент рекламного рынка
2000 г.
2001 г.
2002 г.
2003 г.
Телевидение
-10
53
55
32
Радио
18
23
23
15
Пресса
-5
10
13
8
Наружная реклама
-30
20
17
5
ИТОГО
-10
30
33
19

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»


«Вторая причина роста объемов рынка, — считает Владимир Евстафьев, — заключается в том, что даже, несмотря на изменения инвестиционного климата в стране, экономика стабилизируется, и в Россию идут новые иностранные инвесторы и рекламодатели. Они входят на рынок по классическим маркетинговым схемам — то есть начинают с коммуникационной атаки. Например, турецкая торговая фирма «Богнер», открыла свой магазин в комплексе «Мега» в Химках, затратив примерно 1 млн. долларов на рекламу.


Третья причина — в том, что за годы после кризиса 1998-го россияне поняли, что реклама реально продает. Поэтому даже отдельные столичные магазины, например, дубленок, активно размещают рекламу на центральных телеканалах. Увеличивается рекламная активность и в регионах».

 
© Институт „Общественная Экспертиза“