СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Телевидение

С 2001 года телевидение лидирует по рекламным бюджетам, и именно у него наибольший ежегодный прирост по сравнению с другими СМИ, даже с учетом корректировки данных по рекламе в прессе. Это не только самый большой сегмент, но и один из самых динамично растущих: если в целом с 2000 по 2003 гг. объем рекламного рынка вырос в 3,2 раза, то объем телевизионной рекламы — в 4,5 раза.

Научный руководитель Аналитического центра «Видео Интернешнл», доктор социологических наук, профессор Виктор Коломиец полагает, что «значительный рост сегмента телерекламы связан с продолжающимся превышением спроса на телевизионное рекламное время над предложением. Среди рекламодателей существует убеждение, что в России телевизионная реклама — это самый эффективный инструмент продвижения товара на рынке, поэтому любой рекламодатель, который хочет утвердиться на российском рынке, считает своим долгом «отметиться» на телевидении».

Одновременно больше, чем в других СМИ, растут и цены на телевизионное рекламное время. И эта тенденция продолжится и в последующие годы. Особенно рост заметен на самых популярных российских телеканалах.

По данным Аналитического центра «Видео Интернешнл», из 16 федеральных и сетевых телеканалов основные рекламоносители — шесть крупнейших каналов: «Первый канал», «Россия», НТВ, СТС, REN TV и ТНТ. На них, по экспертным оценкам, суммарно приходится около 80 процентов всех телевизионных рекламных бюджетов.

Таблица 4.

Объем рекламного времени в эфире телеканалов в 2003 году*

Объем рекламы	Первый канал	Россия	НТВ	СТС	REN TV	ТНТ	Всего	В среднем по каналу
Весь год (час)	881	982	895	869	906	703	5 236	873
В среднем в месяц (час)	73	82	75	72	76	59	436	73
В среднем в день (час)	2 ч 24 м	2 ч 42 м	2 ч 30 м	2 ч 24 м	2 ч 30 м	1 ч 54 м	14 ч 18 м	2 ч 24 м
В среднем от эфира (%)	11,2	11,6	11,8	11,2	11,9	9	-	11,1

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

По данным TNS Gallup Media, в 2003 году на первом месте по рейтингам среди россиян стоял Первый канал, на втором — «Россия», далее — третье и четвертое места делили НТВ и СТС. Телесеть СТС за последние два года сделала мощный рывок вперед и теперь составляет реальную конкуренцию каналу НТВ, который ранее уверенно входил в тройку лидеров. Возможно, этот успех подтолкнул владельца СТС — холдинг StoryFirst Communications к покупке телеканала М1, на основе которого будет строиться новая телесеть.

Ситуация в рейтингах телеканалов не изменилась и в 2004 году. Зато изменения произошли среди медиаселлеров. Осенью Агентство медиа сервис «Видео Интернешнл», крупнейший сейлз-хаус на российском рынке СМИ, объявило о прекращении с 1 января 2005 года договора об эксклюзивной продаже рекламных возможностей телеканала «Россия» и о продлении аналогичного договора с Первым каналом.

Последние годы сейлз-хаус на эксклюзивной основе осуществлял продажу рекламных возможностей Первого канала, «России», «Спорта», СТС, REN TV и М1, что, по оценке специалистов, составляло около 75 процентов всех телевизионных рекламных бюджетов. При этом в 2003 году на долю Первого канала пришлось 370 млн. долларов, на долю «России» — 300 млн.

После прекращения действия договора на ВГТРК будет создана собственная служба продаж, которая станет третьим участником рынка, который до этого с Агентством медиа сервис «Видео Интернешнл» делила компания «НТВ-Медиа», обслуживающая каналы НТВ и ТНТ.

По оценке специалистов, в 2003 году примерно 92 процента рекламодателей размещали свою рекламу на телевидении через медиабаинговые агентства. На долю 15 крупнейших из них в том же году приходилось более 86 процентов покупок рекламного времени на шести ведущих телеканалах. Согласно данным ежегодного совместного исследования Аналитического центра «Видео Интернешнл» и «НТВ-Медиа» среди них лидировали пять рекламных групп — Группа компаний «Видео Интернешнл» (23,2 процента), ADV Group (13,8 процентов), Starcom MediaVest Group (12,9 процента), BBDO Group (8,8 процента), Optimum Media OMD (8,3 процента). И в 2004-м, по всей видимости, группа лидеров останется прежней.

Не предвидится в 2004 году существенных изменений и в наиболее рекламируемых товарных категориях, и среди крупнейших телевизионных рекламодателей.

Несмотря на изменения в рекламном законодательстве, касающиеся рекламы пива, активность пивоваров осенью 2004-го снизилась ненамного и вряд ли в этом году пиво сдаст свои позиции. Значительную активность по-прежнему проявляют рекламодатели в товарных категориях «косметика и парфюмерия», «бытовая химия» и «соки». По данным Аналитического центра «Видео Интернешнл», в 2000 — 2003 годах суммарный рекламный бюджет по этим группам на телерекламном рынке вырос с 37 млн. долларов до 266 млн. (или в 7,2 раза), а суммарная доля в рекламных бюджетах на рынке увеличилась с 16,2 до 27,9 процентов, или на ?).

Растет доля на телерекламном рынке «услуг сотовой связи» и «сотовых телефонов». По итогам первого полугодия 2004-го, по данным TNS Gallup AdFact, «ВымпелКом» («Би Лайн») занял 14-е место среди крупнейших телевизионных рекламодателей в Москве, «МегаФон GSM» — 16-е, а МТС — 22-е.

Таблица 5.

Крупнейшие товарные категории по объемам рекламных бюджетов на национальном телерекламном рынке в 2003 году*

№№	Товарная категория	Доля в рекламных бюджетах на ТВ, %
1	Косметика и парфюмерия	17,1
2	Пиво	8,7
3	Бытовая химия	6,1
4	Лекарственные препараты, витамины	5,5
5	Молоко и молочные продукты	4,8
6	Соки	4,7
7	Прохладительные напитки	3,5
8	Услуги сотовой связи	3,5
9	Продукты быстрого приготовления	3,3
10	Шоколад и шоколадные изделия	2,8

Таблица 6.

10 крупнейших рекламодателей на национальном телевидении в 2003 году*

№№	Рекламодатель	Доля рекламных бюджетов, %
1	Procter & Gamble	4,7
2	«Вимм-Билль-Данн»	3,1
3	L'Oreal-Garnier	2,8
4	Schwarzkopf & Henkel	2,6
5	Nestle	2,6
6	Beiersdorf	2,3
7	Unilever	2,3
8	«Марс-Россия»	2,3
9	PepsiCo	1,9
10	Wrigley	1,8

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

Таблица 7.

10 крупнейших рекламодателей на телевидении, январь-сентябрь 2004 года, Москва*

№№	Рекламодатель
1	Procter & Gamble
2	Nestle
3	Unilever
4	Danone
5	Sun Interbrew
6	PepsiCo
7	Wrigley
8	«Марс-Россия»
9	Henkel Group
10	Dirol Cadbury LLC

* Источник: TNS Gallup AdFact