СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Радио

Несмотря на то, что объемы радиорекламы с 1999 года неуклонно растут, причем достаточно высокими темпами, доля радиорекламы в общем объеме российского рекламного рынка колеблется в пределах 4 — 5 процентов, что значительно ниже, чем во многих странах Европы или в США. Так, например, в Польше доля радио составляет 7,3 процента, во Франции — более 8 процентов, в США — свыше 13 процентов.

По данным Министерства печати России, на конец 2003 года в стране насчитывалось 1 413 действующих лицензий на радиовещание. И хотя реальное количество радиостанций меньше, поскольку одна станция может иметь сразу несколько лицензий, радиорынок достаточно развит. Только в Москве работают около 40 радиостанций, из них более 30 вещают в FM-диапазоне, а также государственные «Радио России», «Маяк» и столичная «Говорит Москва», которые, кроме того, распространяют свой сигнал по радиотрансляционной сети. Половина коммерческих радиостанций входит в один из трех крупнейших медиа-холдингов: «Русскую Медиа-Группу», «Европу Плюс» или «Проф-Медиа».

Рейтинг радиостанций измеряют две исследовательские компании — КОМКОН (мониторинг 38 радиостанций) и TNS Gallup Media (39 станций), данные которых несколько разнятся. Тем не менее, пятерка лидеров совпадает у обоих исследователей — это «Русское Радио», «Радио России», «Европа Плюс», «Маяк» и «Авторадио», меняются лишь места радиостанций в пятерке.

Радио обычно используется компаниями в целях промоушна своих товаров и услуг и повышения продаж. Поэтому в числе ведущих товарных категорий на радио различные услуги — сотовой связи, торговые, риэлтерские, банковские, медицинские, туристические и т.д. В 2003 году в десятку рекламодателей вошли четыре бренда сотовой связи — МТС, «Би Лайн», «МегаФон GSM» и «Сонет». Именно с этого года сотовые компании заметно усилили рекламную активность на радио. То же можно сказать о компаниях, занимающихся недвижимостью и банках, продвигающих различные виды услуг частным лицам.

В 2004 году, как показывает десятка ведущих рекламодателей за восемь месяцев, ситуация практически не изменилась, и, по всей видимости, годовой итог будет аналогичен 2003-му.

Таблица 8.

10 ведущих товарных категорий по объемам рекламных бюджетов на радио в 2003 году*

№№	Товарная категория
1	Услуги сотовой связи
2	Услуги по операциям с жилыми помещениями
3	Легковые автомобили
4	Торговые центры
5	Банковские услуги
6	Медицинские центры
7	Сотовые телефоны
8	Магазины
9	Рестораны
10	Турагентства

Таблица 9.

10 крупнейших рекламодателей на радиорекламном рынке России в 2003 году*

№№	Рекламодатель
1	«Мобильные ТелеСистемы»
2	«Би Лайн»
3	«Дон-Строй»
4	«МегаФон GSM»
5	LG Electronics
6	«Клаурус Трейдинг»
7	«Сонет»
8	Capital Group
9	Arnold Collection
10	Dr & Alex

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

Таблица 10.

10 крупнейших рекламодателей на радиорекламном рынке Москвы, январь-август 2004 года*

№№	Рекламодатель
1	«Мобильные ТелеСистемы»
2	«Би Лайн»
3	«Дон-Строй»
4	Capital Group
5	«Клаурус Трейдинг»
6	Golden Palace
7	«Кристалл» (развлекательный комплекс)
8	Samsung Electronics
9	«Космос-Золото»
10	«МегаФон GSM»

* Источник: TNS Gallup AdFact