|
СРЕДСТВА
МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)
Нетрадиционная реклама
В последние годы рынок нетрадиционных маркетинговых коммуникаций
стал настолько значимым в общем объеме рекламного рынка России,
что в 2003 году впервые Экспертный совет АКАР дал раздельную оценку
традиционным и нетрадиционным видам рекламы.
Он составил 840 млн. долларов или 24 процента от всех рекламных
расходов в России. И хотя это совсем не соответствует практике развитых
стран, где нетрадиционная реклама (реклама below-the-line или BTL)
составляет 50 и более процентов рекламных бюджетов, есть все причины
полагать, что в России этот сегмент рынка приблизиться к мировым
стандартам уже в этом десятилетии.
По прогнозам АКАР, в 2004 году объем рынка BTL-услуг может достичь
900 млн. долларов, а к 2010 году увеличится не менее чем в пять
раз.
Это обусловлено, прежде всего, усилением к этому времени конкуренции
во всех товарных группах и ценовых категориях, развитием новых информационных
технологий, дающих возможность обратной связи и диалога с потребителем.
А также — общемировыми тенденциями, в результате которых происходит
смещение акцентов и перераспределение бюджетов на коммуникации,
не связанные с традиционной рекламой в СМИ, а рассчитанные на обратную
связь, развитие отношений и измерение реакции потребителей.
Таблица 25.
Объем рекламного рынка BTL-услуг России в 2003 году
(в млн $)*
| Виды услуг |
Объем
|
Consumer Promotion —
стимулирование продаж и продвижение товаров, рассчитанное на
конечного потребителя, включая:
— креативные разработки и производство рекламных материалов
(creative production),
— стоимость промо-акций и услуг третьих лиц (supplier
costs),
— стоимость сэмплинга (sampling), призов (incentives)
и т.п.,
— гонорар (комиссия) BTL-агентств (agency fees) |
220
|
Trade Promotion —
стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции, ускорения
оборота и увеличения объема продаж, включая:
— креативные разработки и производство рекламных материалов,
— стоимость совместных проектов и услуг третьих лиц (supplier
costs),
— стоимость призов и сувениров,
— гонорар (комиссию) BTL-агентств (agency fees) |
200
|
Direct Marketing,
включая:
— прямую почтовую и e-mail рекламу (direct mail/e-mail),
— каталоги,
— телемаркетинг (telemarketing),
— Интернет (online interactive),
— телемагазины,
— SMS и др. средства коммуникации, рассчитанные на отклик
или прямые продажи,
— стоимость разработки креатива ДМ,
— печать/производство рекламных материалов (print/production),
— стоимость баз данных (list/database services),
— почтовые и производственные расходы (letter shop/mailing),
— гонорар (комиссию) ДМ-агентств (agency fees) |
250
|
POSM and In-Store Visual
Communications — дизайн и производство рекламных
материалов для использования в местах продаж, включая:
— собственное производство и импорт (local production
and imports),
— аренду рекламных конструкций и прочего оборудования
(direct response displays and other equipment/signage rental) |
120
|
Event marketing —
специальные мероприятия по продвижению, включая:
— спонсорство, брендинг и PR-поддержку (sponsorships with
PR coverage) |
50
|
| ИТОГО: |
840
|
* Источник: «АКАР»
|
