СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)

Рекламодатели

В 2000-е годы ведущие российские рекламодатели — в основном те же, что и во многих других странах. Это международные корпорации — Procter & Gamble, Nestle, L'Oreal и пр. После 1998 года в десятку лидеров «пробились» и российские компании — первой в 1999-м стала «Вимм-Билль-Данн». А с 2002 года в десятку лидеров входят и сотовые операторы — МТС и «ВымпелКом». Несмотря на то, что данные по Москве и по России за 2003 год несколько разнятся, все три российские компании в топ-листе присутствуют.

В 2004 году можно ожидать, что в число десяти сильнейших войдет компания «Вимм-Билль-Данн», которая уверенно занимает свое место среди них уже в течение пяти лет. Возможно повторение успеха и у сотовых операторов, особенно у компании МТС, занимающей хорошие позиции по затратам на рекламу в прессе, «наружке» и на радио.

Таблица 28.

Ведущие рекламодатели по затратам на рекламу в Москве в 2001-2003 годах (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, кино)*

№№	Рекламодатель	2001	2002	2003
1	Procter & Gamble	1	1	1
2	Nestle	2	3	2
3	Unilever	4	2	3
4	«Вимм-Билль-Данн»	8	4	4
5	«Марс-Россия»	3	5	5
6	L’Oreal	11	6	6
7	Henkel Group	13	8	7
8	Wrigley	5	7	8
9	«Мобильные ТелеСистемы»	-	13	9
10	«ВымпелКом» («Би Лайн»)	-	19	10

* Источник: TNS Gallup AdFact

Таблица 29.

Бюджеты крупнейших рекламодателей России в 2003 году (в млн $)*

№№	Рекламодатель	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Всего	Доля (в %)
1	Procter & Gamble	45	0	5	2	53	2,4
2	L’Oreal	27	0	13	2	41	1,9
3	«Мобильные ТелеСистемы»	17	5	5	11	37	1,7
4	Samsung Electronics	14	0	6	13	34	1,5
5	«Вимм-Билль-Данн»	29	0	2	3	33	1,5
6	«ВымпелКом» («Би Лайн»)	14	4	3	8	28	1,3
7	Nestle	25	0	2	1	28	1,3
8	LG Electronics	13	1	4	10	28	1,3
9	Henkel Group	25	0	1	1	27	1,2
10	Philip Morris Products Inc.	0	0	7	19	26	1,1

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»