Общественная экспертиза - гл. страница Общественная Экспертиза
Общественная экспертиза Новости Общественной экспертизы Власть Общество СМИ Публикации Архив Контакты  
русский english

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ 2004 (оглавление)


Прогнозы

Исходя из состояния российского рекламного рынка за последние несколько лет, Сергей Веселов дает следующие прогнозы его дальнейшего развития:

«Объективно темпы роста отечественного рекламного рынка будут снижаться с 50 — 60 процентов в начале текущего десятилетия до 8 — 10, может быть 5 процентов к концу десятилетия. Это объясняется тем, что уровень развития рекламного рынка уже фактически соответствует уровню развития рыночных элементов в экономике. Следовательно, его дальнейшее развитие может идти в основном за счет развития самой экономики, а не за счет ускоренно го преодоления разрыва в уровнях развития, как это было до самого последнего времени. При этом, конечно же, не обязательно должно быть полное совпадение темпов роста экономики и темпов роста рекламного рынка.

С развитием рынка, безусловно, будет наблюдаться опережающий рост региональной рекламы.

Говоря о прогнозах структурных изменений на отечественном рекламном рынке, можно предположить следующее. Скорее всего, в ближайшие несколько лет темпы роста телерекламного рынка будут опережать другие сегменты. Мы ожидаем, что доля телевидения вырастет на отечественном рекламном рынке до уровня в 50 процентов, а затем стабилизируется. Опережающие темпы роста телевизионной рекламы вызваны двумя причинами.

Во-первых, телевидение, особенно национальное, по-прежнему остается самым дешевым рекламоносителем, если сравнивать СРТ (стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением). Да, «входной билет» на национальный телерекламный рынок стоит очень недешево, но удельные затраты на доведение своего рекламного сообщения до потенциальных потребителей существенно меньше. На телевидении СРТ в разы, а то и на порядок дешевле, чем в остальных средствах распространения рекламы.

Во-вторых, у телевидения несопоставимый ни с каким другим медиа охват аудитории. Существует достаточно много рекламодателей, у которых очень широкая целевая аудитория, причем как в социально-демографическом, так и в географическом и экономическом разрезах. И именно этим рекламодателям национальное телевидение необходимо в качестве рекламоносителя.

Скорее всего, постепенно будет снижаться доля наружной рекламы. Она на российском рынке ненормально высокая — нигде в мире на «наружку» не приходится 20 процентов рынка — как правило, ее доля колеблется в пределах 5 — 11 процентов. Одними из основных рекламодателей на российском рынке наружной рекламы являются производители табачной продукции. Если в нашей стране произойдет ужесточение условий рекламы табачной продукции, то доля наружной рекламы будет сокращаться достаточно быстро, если же особых изменений в законодательстве не произойдет, то через несколько лет доля этого сегмента сократится до 15 — 16 процентов.

Можно ожидать, что к концу десятилетия несколько подрастет доля радиорекламы — до 5 — 6 процентов, на журналы будет приходиться 12 — 13 процентов бюджетов рекламного рынка, и они обойдут по этому показателю газеты (11 — 12 процентов).

Новые средства распространения рекламы — Интернет и кинотеатры — конечно же, будут развиваться более высокими темпами, однако абсолютные значения бюджетов, выделяемых на них рекламодателями, по-прежнему будут оставаться не очень значительны ми — не более 1 — 2 процентов».

Таблица 32.

Прогноз развития медиа-рекламного рынка по отдельным сегментам до 2007 года (в млн $)*

Сегмент рынка
2004
2005
2006
2007
Телевидение
1 700
1 950
2 200
2 400
Радио
130
150
170
185
Пресса**
870
970
1 030
1 105
  В т.ч. газеты
490
515
515
530
  Журналы
380
455
515
575
Наружная реклама
610
680
740
790
Интернет
15
17
20
23
Реклама в кинотеатрах
25
33
40
47
ИТОГО:
3 350
3 800
4 200
4 550

* Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

** Без учета корректировки данных совместно с ГИПП

 
© Институт „Общественная Экспертиза“